蓝瀚互动短剧出海｜300亿蓝海下的多元文化开拓｜高管闭门会

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2023年，国内短剧市场蓬勃发展。Dataeye的最新报告显示，今年短剧市场的规模预计将突破300亿元。今年9月，月均投放消耗超20万的短剧数量达422部，较年初大幅增长。短剧已成为蓝海中的红海赛道，不仅有视频流媒体平台纷纷将国内短剧推向国际，平台方、版权方、制作公司也在探索欧美、东南亚、中东等新市场，积极输出国内优质内容，开拓海外市场机遇。

11月30日，蓝瀚互动携手扬帆出海和Adjust在北京成功举办了以“多元剧合 共拓未来”为主题的「北京短剧出海高层私享会」。此次活动集结了短剧版权方、制作方、平台/APP运营商、代理商及游戏版权相关人士，共同深入探讨了短剧出海的广阔前景、海外平台的差异、营销策略以及有效的投放方法。活动结束后，与会者还开展了小组研讨，互相交流了各自在短剧行业中的实际经验、面临的挑战和收获的心得，进一步加深了业界人士间的理解与合作。

01.短剧——新形式出海的爆点与避坑指南

蓝瀚互动客户服务副总监王凡和高级优化经理杜晓宇共同呈现了《短剧——新形式出海的爆点与避坑指南》的演讲。王凡首先举例了ReelShort、DramaBox、FlexTV等当前热门的短剧出海APP。这些平台大多源自网文背景，因此在IP储备和改编方面具备独特优势。同时，她还分析了不同短剧市场的特点和挑战，例如在欧美市场，尽管内容制作成本和CPM较高，但欧美观众对狼人、豪门贵族类内容的偏好较强，为国内短剧创作者提供了巨大的变现潜力。杜晓宇则深入讲解了在TikTok、Meta、Google等媒体上进行短剧投放的不同策略和链路选择，并分享了最新的媒体政策，旨在指导玩家有效避开常见陷阱，优化投放效果。

02.国内走向国际，短剧出海的营销实操攻略

Adjust高级销售经理殷竹馨分享了《国内走向国际，短剧出海的营销实操攻略》。殷竹馨首先对比分析了2023年国内外短剧市场的主要差异：国内短剧数量是海外的30倍以上，市场规模则超过海外3倍。她指出，国内市场倾向于使用小程序裂变的变现方式，而海外市场更偏好APP和H5的运用。这一趋势对于短剧出海的定价策略和市场适用性提出了新的挑战。殷竹馨还深入剖析了不同地区用户的短剧内容偏好，如欧美市场主要关注“爱情、霸总、狼人、逆袭、复仇”，而东南亚用户则偏爱“爱情、虐恋、家庭、狗血”等题材。她强调，为了更好地适应各地市场，内容本地化策略的关键在于挖掘当地市场的潜在需求。

03.三个方面，提升短剧爆款精品率

掌中云剧点总经理王树波在其演讲《三个方面，提升短剧爆款精品率》中，深入探讨了小说与短剧出海的相似性与差异。王树波指出，首先，无论是小说还是短剧，主要内容都源自网络文学版权，显示出两者在题材上的高度重合。其次，两者的转化路径相似，均依赖于内容付费和广告变现模式。然而，在用户留存方面，小说表现更为优秀，这也意味着短剧的精品率很大程度上依赖于成本控制和用户留存率的优化。关于短剧出海的热门趋势，王树波强调，言情类、都市类以及融合本土化元素（如狼人、吸血鬼等）的短剧颇受欢迎，而其剧本多来自国内直接翻译，其次才是海外原创。这一现象为提升短剧爆款精品率提供了重要的方向指引。

蓝瀚互动始终密切关注着短剧出海动态，并与平台、APP运营商及版权方保持紧密合作。公司为出海企业提供全方位一站式出海营销服务，特别擅长海外媒体投放及营销策略。同时，蓝瀚互动正积极探索AIGC技术在短剧剧本创作中的应用，涉及IP改编、翻译校对及AI辅助剧本创作等多个环节。随着新年临近，蓝瀚互动期待在未来一年中与更多短剧出海企业建立合作伙伴关系，凭借专业能力助力每一位合作伙伴，提升其在海外市场的影响力。蓝瀚互动也将持续探索短剧与社交、游戏结合的新模式，开拓更广阔的市场前景。

蓝瀚互动（BlueVision）

蓝瀚互动作为蓝标传媒旗下子公司，通过为中国品牌出海提供全方位服务 — 目标市场深度调研、品牌传播策略、内容本地化创意、数字广告投放策略、全球户外广告投放、海外舆情数据分析、游戏全周期驱动、全球KOL营销活动和海外PR传播、联盟营销 — 充当中国出海企业的前哨兵和智囊团；以全球媒体流量为资源、核心SaaS技术为引擎，将7x24小时的智能整合营销服务带给每一位航海者，致力于帮助中国出海品牌在世界范围内建立真正的“品牌力”认知，在全球展示中国品牌的竞争力与号召力。

来源：雪球新闻网